Verso il Marketing 3.0?
Un recente testo di Kotler, Marketing 3.0: dal prodotto, al cliente, all’anima, è lo spunto per una serie di riflessioni riguardo la graduale comparsa di un nuovo paradigma…
Categoria: Teoria
Marketing: perché cent’anni di solitudine?
Posted onL’evoluzione della definizione di marketing Marketing…perché cent’anni di solitudine? Come ha notato David Packard, cofondatore della Hewlett Packard, il marketing è troppo importante per essere lasciato solo all’interno…
Il Marketing Internazionale
Posted onIl Marketing “senza frontiere”. Posizionamento e strategia “The single most important cause for failure in global business is insufficient preparation and information” (Czinkota et al., 2004) Se ci si…
Il Marketing nel B2B
Posted onIl Marketing “nascosto”. Il caso del B2B Selling to a company is different than selling to a consumer…But there are some fundamental principles to follow… Generalmente quando pensiamo…
Il Marketing Audit
Posted onIl marketing audit inizia ad essere popolare negli anni ’60 con Kotler che ne introduce l’importanza ai fini di formulare un piano strategico di marketing. Presupposto: più un’azienda…